隨著數(shù)字觸控技術(shù)的不斷發(fā)展，近年來國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)獲得了飛速的發(fā)展。以地鐵、機場等公共交通；政府、學(xué)校等事業(yè)型單位；酒店、連鎖賣場等大型商業(yè)機構(gòu)為代表的應(yīng)用市場已經(jīng)廣泛拓展開來。

三網(wǎng)融合催動雙向進入，不妨礙單點式技術(shù)的發(fā)展

       國內(nèi)數(shù)字告示市場的發(fā)展充分表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)大型化、應(yīng)用交互化的現(xiàn)代數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品發(fā)展規(guī)律。然而，在網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品飛速發(fā)展的同時，單點式數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品市場依然在飛速擴大，其發(fā)展速度并不亞于網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品。

       研究認(rèn)為，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場起步雖然并不晚，但是早期市場發(fā)展緩慢，因此其市場爆發(fā)期與產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展期高度重合。這必然導(dǎo)致，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場單點產(chǎn)品早期市場拓展嚴(yán)重空缺的局面的出現(xiàn)。對于國際市場，單點階段和組網(wǎng)階段是鮮明的兩個發(fā)展層次。而國內(nèi)市場，目前則呈現(xiàn)出兩種產(chǎn)品齊頭并進的發(fā)展態(tài)勢。

多點觸控時代 單點式數(shù)字標(biāo)牌仍存生機

        另一方面，在國內(nèi)市場完全市場化的商業(yè)環(huán)境形成要晚于西方發(fā)達(dá)國家很久。市場競爭所處于的階段也顯著晚于西方國家。這就決定了在國內(nèi)社會擁有了更多的分散的經(jīng)濟組織機構(gòu)：百貨、服務(wù)、餐飲、制造等領(lǐng)域均有這樣的特點。大量小型的分散的社會生產(chǎn)和服務(wù)單位的存在決定了大量的單點式數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品依然大有市場。

立足市場 單點式產(chǎn)品急需差異化

       在面向單點式數(shù)字標(biāo)牌市場的產(chǎn)品中，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品。甚至部分品牌推出的產(chǎn)品差異僅限于顯示尺寸的不同。面向零散的經(jīng)濟體的單點式數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，對產(chǎn)品差異化的要求格外強烈。這些產(chǎn)品的應(yīng)用環(huán)境、客戶需求往往有著巨大的不同。例如室內(nèi)外使用的差異、與裝修風(fēng)格的融合、與傳統(tǒng)標(biāo)牌產(chǎn)品的搭配使用等等。甚至，單點式數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品對產(chǎn)品的附加功能，尤其是照明附加功能、安全性和穩(wěn)固性共能夠有著難以現(xiàn)象的需求。

       例如高檔飯店、酒店對標(biāo)牌產(chǎn)品純黑色的外觀設(shè)計必然很不滿意，零售商店門口用于替代傳統(tǒng)燈箱的產(chǎn)品必然是結(jié)實、防雨，同時具有黑夜和白天兩種亮度模式的產(chǎn)品。這種差異化的產(chǎn)品需要時目前國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)急需解決的問題之一。也是決定了在單點式市場數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品能夠以多快的速度普及的關(guān)鍵。

單點式觸控技術(shù) 價格下降是關(guān)鍵

      單點式數(shù)字標(biāo)牌市場的另一大特點是價格敏感性。需求單點式數(shù)字標(biāo)牌廣告機的客戶，往往都是零散的小經(jīng)濟體，其成本承受能力、數(shù)字標(biāo)牌為其創(chuàng)造價值的能力，以及產(chǎn)品應(yīng)用的維護能力都相對有限。

        以目前42英寸顯示屏數(shù)字廣告機為例，播放和顯示方面的成本渴望控制在5000元以內(nèi)。但是如果增加了軟件系統(tǒng)、獨特的差異化設(shè)計、防水設(shè)計、高亮，則其成本必然會上升兩到三倍。超過萬元的價格基本是小型普通零售產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)難以接受的。不過，這樣的價格還是能令大中型城市的大中型服務(wù)場所、零售產(chǎn)業(yè)接受。然而，對于這樣的擁有實力的客戶，42英寸又將難以滿足這些客戶的應(yīng)用需求。而更大尺寸的廣告機，其價格也將更高。

        因此，無論從單點式產(chǎn)品的高端需求客戶還是海量低端客戶角度來看，目前數(shù)字告示廣告機的價格都處于高位。其中，起到?jīng)Q定性作用的是顯示設(shè)備自身的價格和各種差異化設(shè)計的成本。在未來進一步降低單點式數(shù)字告示廣告機的銷售價格將是該產(chǎn)品能否快速普及的關(guān)鍵。

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