在歐洲和美國，數字標牌正在急劇增長。最初將其作為品牌及廣告在主要街道、具有標志性場所和運動事件上。而現在，數字標牌主要作為成功商店營銷工具，徹底改革了零售行業并提供了一套全新的客戶銷售體驗。

2007年的一項研究表明，大約75%的零售采購決策是在商店內作出的，強調未經充分利用的數字標牌與市場機遇有什么關系。投資回報（ROI）率每年都在增長，突出顯示仍有空間可供希望安裝數字標牌并發揮他全部潛能的零售商進行發展。在2009年，一項Digicom研究發現78%的客戶感覺商店數字標牌顯示屏使特定產品比起那些通過標準印刷廣告牌做宣傳更加吸引人。

當前數據顯示，數字標牌解決方案銷售額平均有18%的增長。當100個顧客中只有2個在普通商店購買商品時，這個數字是可觀的。所以在歐洲就不足為奇了，數字標牌安裝在過去3年里以144%的速度急劇增長。據POPAI一項新的研究表示，2013年之后增長速度看起來也不會減慢。

許多行業的頂級人物將會聚集在于2011年3月舉行的歐洲下一代零售活動（由GDS國際主持），一同討論各種類型的數字標牌的重要性和發展。在那些出席的零售商中，有Giorgio Armani、Marks&Spencer、McDonald、Tesco、Carrefour、Diesel、Edeka Zentrale、Sainsbury和Pearle Europe，每個人公司都將派遣主要管理人員出席會議討論數字顯示屏、互動數字亭技術和商店廣播網絡與其他討論點。

零售廣告營銷協會的執行董事Mike Gatti說：“零售商學到了很多課程。我們見證著零售商正將他們的顯示屏放置在貨架上，很多產品都在顯示屏上顯現，并且他們對信息已經經過精心處理，以至于他們能更快速、有效地傳遞給客戶。”

數字標牌行業的其他爭議包括連接必要的硬件、軟件和媒體播放器來促進連續的、不間斷的活動，及公司使用電晶體播放器有助于其“碳足跡”。更多的問題將會在明年3月的歐洲下一代零售活動進行討論。