雖然數(shù)字告示如今已十分迅速地遍布在各個角落，但它的新鮮感正在逐漸減弱。如何讓數(shù)字告示真正的成為人人關(guān)心的傳播媒介，數(shù)字告示需要改變目前單一的表現(xiàn)形式來吸引更多的關(guān)注，精彩且吸引人的節(jié)目包含很多要素，我們今天就先聚焦來談談素材格式的為數(shù)字告示帶來的制約。

我們可以看到很多場所數(shù)字告示所呈現(xiàn)出的內(nèi)容，大部分是以靜態(tài)圖片為主體，但通過數(shù)字化的傳播方式竟然呈現(xiàn)出的是有點模糊不清的圖片，這不禁令人莞爾。主要是傳統(tǒng)的圖片格式（BMP、JPG、PNG、GIF）有一個共性問題：小尺寸圖片放大后質(zhì)量會變很差，質(zhì)量好的圖片通常又很大不便于即時的傳輸和播放。特別是現(xiàn)今大屏幕（42寸以上）和拼接屏逐漸成為數(shù)字告示的主流，在這類屏幕的節(jié)目制作上，圖片若非經(jīng)過專門處理，其格式的制約性就顯得尤為突出。

而國外又是如何解決這樣的問題呢?在國外，已經(jīng)有越來越多的數(shù)字告示系統(tǒng)支持SVG（Scalable Vector Graphics可縮放的矢量圖形）格式，SVG，它是國際萬維網(wǎng)協(xié)會(W3C， www.w3.org) 開放性的二維矢量圖形標準，采用文本格式來描述圖形元素，兼具任意矢量縮放和可編程兩大優(yōu)勢。SVG任意矢量縮放的特性讓圖像可以無限放大且不失真，目前iPhone及iPad的用戶感觸應該最深。因為Apple將用戶讀取文件的格式都統(tǒng)一轉(zhuǎn)換成SVG格式，故不管是PPT或是郵件內(nèi)容，用戶都可以隨意的將其縮放，方便的閱讀。

數(shù)字告示圖片格式運用狀況對比

「內(nèi)容為王」是數(shù)字告示界大家都認同的，而清晰的畫面呈現(xiàn)效果，應該就只是內(nèi)容呈現(xiàn)的最基本要素。國內(nèi)目前支持SVG格式的數(shù)字告示系統(tǒng)寥寥可數(shù)，除了ㄧ方面反映出中國在技術(shù)上與國際并不接軌，同時也顯示出數(shù)字告示的發(fā)展仍處于一個初始階段。

回頭我們再來談談SVG，其本身除了代表一種圖形格式外，可編程的特色，使其也可實現(xiàn)目前Flash的應用效果及互動(如：銀行叫號系統(tǒng)、證券實時信息等）。而基于SVG多方面的優(yōu)勢，目前它已經(jīng)獲得了包括Microsoft、Adobe、IBM、Canon、HP、、Apple等廠商的支持，現(xiàn)階段已有越來越多的圖片制作軟件可以直接導出SVG格式的文件，不難想象未來SVG將成為主流。故選擇支持SVG格式的數(shù)字告示系統(tǒng)，從長遠的角度看來，將是一個明智之舉。

其實盲目跟從國外最新應用技術(shù)并不是我所要鼓吹的，因為國情不同，需求也不同，另外現(xiàn)階段中國的發(fā)展與國外也仍有一大段差距，但隨著IT產(chǎn)業(yè)蓬勃的發(fā)展，我們可以看到手機或是電腦，每天都有爆炸性的創(chuàng)新應用，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)也是一樣，通過不斷的與其他技術(shù)整合搭配，應用面也會更多元化。最后，我們衷心的期待著，在2011年中國的數(shù)字告示將會有創(chuàng)新性的突破與發(fā)展。