【中國數字視聽網訊】《華爾街日報》報道說，蘋果公司計劃推出新一代的AppleTV機頂盒，將AppleTV原有機頂盒改造成完全成熟的有線電視或者衛星電視機頂盒。

該報道還表明，新設備將把重點聚焦在網絡個人視頻錄像機（PVR）功能上，這種功能可讓觀眾觀看的完整賽季節目、點播電視節目，并提供基于圖標的用戶界面。同樣，機頂盒還會添加一個“重新開始”功能，讓那些沒有及時觀看到節目的觀眾可以要求重新開始播放節目。

蘋果公司的發言人表示，公司將不會對傳聞發表任何評論。但是，最近報道顯示，蘋果公司已經為美國市場的AppleTV機頂盒集成了HuluPlus業務，這使得上述傳聞更加可信了。而且，蘋果公司的執行總裁TimCook似乎也已經和時代華納有線電視公司的高層人員GlennBritt會晤了。

多年以來，AppleTV的發展方向一直引起諸多的猜測和傳言。雖然蘋果公司已經在改變音樂產業業務和智能手機結構上取得了巨大的成功，但是開創新的電視業務對蘋果公司來說仍然是一個挑戰。

理論上來講，設計花哨時髦的電視機頂盒是相對簡單的，但從現實出發，版權問題是一個需要清除的雷區。同樣，新一代AppleTV機頂盒還要求蘋果公司能夠平衡電視傳播平臺（有線電視、衛星直播電視、IPTV供應商）和版權持有者（廣播公司、電影公司）之間的利益分配問題。而且，這雙方也都不太希望出現分割自己利益的第三者，特別是像蘋果公司這樣要求取得全部收益30%的第三者。

現在，網絡PVR業務仍然處在初創時期，版權所有者還沒有過分的關注它們。“重新開始”服務也需要一種集中的、可存儲于一個平臺的全部頻道節目的記錄。當然，制片公司似乎不會同意這種做法。

傳統上講，版權所有者是非常保守的，他們不支持大多數的技術改革——像是從電視機、錄像機、錄像帶、PVR到新的服務項目的改革，例如紐約的Aereo服務那樣。

但是，鑒于MP3的出現和盜版的泛濫對音樂產業的影響，也許電影公司和廣播公司們更應該重新考慮這個問題。現在，這種影響也已經發生在了主要的電影和電視劇中,打擊這種行為的最好方法將是建立更加明確易行的法律來進行約束。

如果蘋果公司能夠提供完美的解決方案來說服各方，那么新一代的AppleTV機頂盒的確會永遠改變家庭電視的娛樂方式。當然，前提是蘋果公司能夠解決這些問題。