【中國數字視聽網訊】隨著行業應用細化時代的來臨，在數字標牌市場，軟件內容的地位不斷提升，行業競爭的焦點也從最初單純的硬件技術比拼升級為一整套涵蓋了基礎設備、軟件內容等元素的綜合解決方案的比拼。對于身處其中的數字標牌企業而言，“軟硬融合”已經是大勢所趨，為此，絕大部分企業選擇了“軟硬通吃”，不過，也有企業獨辟蹊徑，選擇與方案廠商合作共贏，飛利浦就是典型的代表。

“硬件為舞臺、軟件為舞者”，飛利浦謀劃完整行業生態鏈

在市場拓展層面，飛利浦一直強調共贏，具體到數字標牌領域也不例外。針對這一市場，飛利浦對于自身有著足夠清晰的定位“為舞者打造最好的舞臺，讓舞者充分發揮技能”—以自身的硬件顯示屏設備為“舞臺”，讓合作方案商的軟件內容可以盡情“起舞”。這也就意味著，在具體的數字標牌市場拓展中，飛利浦將專注于硬件顯示屏的提供，整體解決方案的推進則將依托于合作伙伴。

作為信息化的傳播平臺，數字標牌的應用價值并不能由單純的買方、賣方決定，更關鍵的在于作為第三方的信息最終接受者，畢竟只有信息被觀眾接受，才能達到行業用戶的預期價值。以人為核心要素，就決定了市場需求的千變萬化，在“軟硬通吃”的前提，要做到面面俱到，對于任何一家數字標牌企業都絕非易事，這也正是數字標牌市場拓展，企業習慣以行業應用為界限進行“跑馬圈地”的重要原因之一。

飛利浦所提倡的“舞臺”搭建模式，將服務對象由不確定的終端信息接受者轉變目標確定的方案提供商，實際操作中，就可以根據方案商的既定需求進行了定制化硬件設備的提供，而不用局限于行業應用，不僅讓自身的市場拓展克服了固有的行業局限性，也徹底解決了方案上的后顧之憂，使其在方案創新上擁有更大的空間。互利共贏，對于數字標牌市場拓展而言，這無疑是一個更為持續健康的發展的態勢。

強大的研發實力為支撐，飛利浦完善產品布局

要構建一個強大的硬件平臺，尖端的技術和過硬的產品品質不可或缺，深耕行業多年，飛利浦對此已經擁有了足夠的資本積累。這一點可以從多元化的產品線布局上看出。到目前為止，針對數字標牌應用，飛利浦已經推出了QD\QL\EL\VL等系列，各有側重，以充分滿足不同行業的應用需求，最大限度的配合方案商的市場推廣。

在注重產品多元化的同時，飛利浦也沒有忽視渠道構建，通過本地化的渠道布局(比如，針對數字標牌市場，飛利浦選擇上海仙視為QD系列總代理)，確保了產品提供以及產品需求反饋的暢通無阻。

結語：

如今，數字標牌行業已經步入了變革關鍵期，對于從業企業來說，不進則退。鑒于整個數字標牌行業長時間以硬件設備為主導，諸多的廠商已經在硬件層面完成了硬件設備層面的資本積累，面對軟硬融合的轉型，充分調動自身固有的硬件優勢，自然成為了市場競爭制勝的關鍵所在。飛利浦所提倡的“硬件為舞臺、軟件為舞者”生態圈構建，無疑是硬件優勢最大化的典型試水，未來的競爭中，或將成為飛利浦數字標牌市場晉級的重要推動力。

（編輯：daisy）